9 stycznia 2023 r | By Tim Peterson

Ivy Liu

Reklama telewizyjna 60-letni model upfront może być wszystko, ale nie do wygaszenia. To jest w środku remontu, ale jest mało prawdopodobne, aby być zniesione.

Przez lata – a zwłaszcza przez ostatnie trzy lata – koniec upfrontu, jako ulubiona prognoza obserwatorów branży reklamy telewizyjnej, rywalizował jedynie z wróżeniem wejścia Netflixa do reklamy. Cóż, teraz, gdy to drugie się stało, z pewnością pierwsze nie jest daleko. Erm, prawdopodobnie nie.

Pomimo finansowych ograniczeń upfront w rocznych zobowiązań, kupujący i sprzedający reklamy telewizyjne nadal szukać komfortu ekonomicznego w modelu upfront gwarancji przychodów i zapewnienia cen, jak rozbite w wideo poniżej.