Strona główna Show Biznes Marketing Briefing: Na tegoroczny Super Bowl marketerzy będą starali się "rozciągnąć inwestycje"...

Marketing Briefing: Na tegoroczny Super Bowl marketerzy będą starali się „rozciągnąć inwestycje” jak tylko mogą

Nawet tak, marketerzy i agencja execs powiedzieć, że znaczenie Super Bowl pozostaje wysoki, ponieważ jest to jeden z niewielu wydarzeń, gdzie konsumenci są tuning w żywo i rzeczywiście zwracając uwagę na reklamy. Że uwaga – coraz trudniej o – jest dlaczego marketerzy są nadal skłonni łuskać do 7 milionów dolarów za 30-sekundowy spot na Super Bowl LVII na Fox na 12 lutego, mimo spowolnienia gospodarczego.

To nie znaczy, że wszystkie marki są gotowe do kuca w górę tego rodzaju gotówki – niektóre jak Toyota i Carmax, między innymi, siedzą poza tegoroczną grą. Jeśli chodzi o kategorie, „filmy i streamery są kategorią, która wzrosła najbardziej”, powiedział Jon Lefferts, evp zintegrowanych inwestycji w UM.

Wzrost cen w czasie, gdy wielu marketerów wycofuje się z wydatków na reklamę, biorąc pod uwagę niepewność gospodarczą, będzie miał marketerów szukających jak najwięcej bang for their buck jak to możliwe z grą, aby uzasadnić inwestycję, według marketerów i execs agencji.

„Marketerzy rozciągają inwestycje tak bardzo, jak to możliwe”, powiedział Brendan Gahan, partner i główny oficer społeczny w Mekanism. „Jest większy nacisk na TV placements integrujące doświadczenia z drugiego ekranu, aby wygenerować efekt halo zarobionych mediów [and engagement].”

Gahan kontynuował: „Aby zmaksymalizować swoje dolary, marki będą maksymalizować zaangażowanie konsumentów. Myślę, że aktywacja kodu QR przez Coinbase w zeszłym roku otworzyła oczy wielu ludzi. Super Bowl nie musi być czystym ćwiczeniem budującym markę. Niewątpliwie, będziemy widzieć wpływ tego. Marki myślące przyszłościowo będą otwierać aperturę i rozszerzać się poza model 'celebrytka + zabawna reklama=sukces’.”

Czy rok 2023 będzie rokiem kodów QR w Super Bowl? To pozostaje do przewidzenia, ale marketerzy będą szukać sposobów, aby konsumenci zwrócili uwagę na ich markę – cokolwiek to może być – poza 30-sekundowym spotem, który mają w Big Game.

„Kilka lat wstecz, marki próbowały napisać na nowo zasady dla Super Bowl poprzez wykorzystanie drugiego ekranu”, powiedział Tom Murphy, CCO w Wunderman Thompson North America. „Najfajniejszą rzeczą z możliwych było porwanie uwagi, nie mając nawet spotu w grze, ale robiąc coś zaprojektowanego, aby ukraść uwagę”.

  Co to znaczy makieta 3D?

Murphy kontynuował: „Ale w ostatnich dwóch Super Bowls widzieliśmy, jak marki same łamią zasady swoimi spotami – przede wszystkim Reddit, a potem w zeszłym roku Coinbase. Obie te reklamy przemyślały, czym może być spot na Super Bowl. W tym roku marki będą wychodzić, aby zepsuć strukturę tego, czym może być spot na meczu.”

Niektórzy oczekują, że może to być poprzez wykorzystanie AI w jakiś sposób, coś, co stało się bardzo gorącym tematem w marketingu i mediach w ostatnich tygodniach. „Myślę, że będziemy widzieć wiele odniesień do lub wykorzystania AI”, powiedział Ben Wolan, executive creative director w DDB San Francisco. „Wraz z powstaniem Midjourney, Dall-E i ChatGPT, czuje się to nieuniknione”.

Keith Cartwright, założyciel i CCO agencji Cartwright, powtórzył ten sentyment: „Gdybym miał zgadywać, AI odegra jakąś rolę także w tegorocznym Super Bowl. To rozmowa świata technologii i naszego”.

To powiedziawszy, marketerzy spodziewają się, że powrót do humoru zdominuje reklamy Big Game, ponieważ obecny klimat sprawia, że ludzie szukają dobrego śmiechu w trudnych czasach. „Wiemy, że komedia będzie prawdopodobnie królem”, powiedziała Cartwright. „Ludzie wciąż szukają śmiechu, zwłaszcza podczas takiego momentu jak Super Bowl”.

3 Questions With z Garthem Knutsonem, szefem marketingu w Aflac

Aflac wyrzeźbi więcej budżetu na koszykówkę kobiet. Dlaczego?

Z perspektywy strategii biznesowej, ma sens dla nas inwestowanie tam. Ale także, jest to właściwa rzecz do zrobienia. Jeśli możemy użyć naszych supermocy dla dobra, co w tym przypadku jest sponsorem z pieniędzmi, aby zainwestować w zawodnika i doświadczenie fanów, to była to łatwa decyzja do podjęcia.

Jak komunikowałeś się ze swoim zespołem na temat tej zmiany?

Miałem ten cały ramble o tym, jak to dostało mnie mieszankę wypalonego i smutnego. [I sent] bardzo ostry e-mail: Planowanie działań na ziemi dla męskiego Final Four jest odwołane. Wszystkie wysiłki związane z planowaniem, w tym budżet, zostaną wysłane w kierunku wysiłku związanego z dominacją kobiecego Final Four. W piątek, 31 marca 2023 roku, między 51% a 100% naszych wydatków aktywacyjnych zostanie przydzielonych do Women’s Final Four w Dallas.

  Henry Cavill założy przylądek i rajstopy (znowu)

Jaka jest ogólna strategia marketingu sportowego Aflac?

Wiemy, że publiczność, do której się zwracamy, to fani sportów uczelnianych. Konkretnie, futbolu i koszykówki. Który jest dlaczego zobaczysz nas reklamy mocno przez cały rok, w soboty w college’u sezonu piłki nożnej, a w marcu i kwietniu, z NCAA March Madness turnieju dla koszykówki. To jest top of mind dla mnie. Jak możemy wstawić się w sposób, który jest znaczący dla naszych odbiorców docelowych podczas tych punktów pasji, które mają? Większość wydatków na program taki jak ten, na March Madness, będzie w formie linearnej. Następnie największą inwestycję stanowią nasze działania eksperymentalne w terenie. I to jest podobne zarówno dla piłki nożnej i koszykówki. Jest też CTV i OTT.– Kimeko McCoy

By the Numbers

Serial Netflixa „Emily in Paris” w trzy tygodnie po premierze najnowszego sezonu na streamerze wciąż jest w top 10 programów w 92 krajach. Tytułowa Emily jest szefową marketingu, stać ją na wystawny styl życia, designerskie stroje i huczne imprezy, co może być powodem, dla którego serial najwyraźniej sprawia, że widzowie są bardziej zainteresowani koncertem. Według Movchan PR, „Emily in Paris” wywołała ogromny skok w poszukiwaniach pracy w marketingu. Oto kilka kluczowych wniosków:

  • Wyszukiwania „freelance digital marketing jobs” wzrosły o 684% w USA.
  • Wzrosły wyszukiwania dla „remote marketing jobs no experience” i „online marketing jobs” 420% oraz 315% odpowiednio
  • Wzrosły wyszukiwania dla „learn social media marketing online” i „learn marketing for beginners” 800% oraz 400%Julian Cannon

Cytat tygodnia

„Cała sprawa z tożsamością jest jak nowe ubranie cesarza… trzeba dogłębnie zrozumieć rutynę prywatności sprzedawcy”

  Ile chromosomów powstaje w mitozie?

– Były wewnętrzny kierownik ds. mediów, który teraz konsultuje się z CPG w sprawie ich detalicznych strategii medialnych, na temat tego, jak zmierzyć właściwe rozwiązanie dla przyszłości bez ciasteczek.

O czym mówiliśmy

  • Twórcy stają przed swoim „najgorszym koszmarem” z możliwym banem TikTok
  • Marketerzy energetyzowani przez wykorzystanie AI do pisania swoich kopii wśród plotek o inwestycji Microsoftu w OpenAI
  • Ikea szuka możliwości wzmocnienia swoich wewnętrznych możliwości w „erze postkatalogowej

Read More

Najchętniej czytane

JokerClub by Partouche Verse x Porsche

Popularna francuska grupa kasyn Partouche (i Partouche Multiverse) rozszerza się dalej na web3 poprzez swoją najnowszą kampanię Joker Club NFT w collaboratin z Porsche....

Jaka jest różnica między cyklem Calvina a cyklem Krebsa?

Jaka jest różnica między cyklem Calvina a cyklem Krebsa?Cykl Krebsa (znany również jako cykl kwasu cytrynowego) i cykl Calvina to obie ścieżki biochemiczne występujące w przyrodzie. W Cyklu Krebsa powstaje ATP (adenozynotrójfosforan) i dwutlenek węgla, natomiast Cykl Calvina wykorzystuje ATP i dwutlenek węgla do napędzania procesu.Czy cykl Calvina jest taki sam jak cykl kwasu cytrynowego?Cykl

Które stwierdzenie poprawnie opisuje japońskie quizy ukiyo-e woodblock prints?

Które stwierdzenie poprawnie opisuje japoński ukiyo-e woodblock prints quizlet?Odpowiedź: Silne linie obrysowują formy, które są wypełnione płaskim kolorem poprawnie opisuje japońskie odbitki ukiyo-e woodblock.Jakie cechy opisują japońskie drzeworyty ukiyo-e?Cechy, które opisują japońskie odbitki drzeworytnicze ukiyo-e to to, że mają wysoce teksturowane szczegóły i wiele kolorów.W jaki sposób japońskie drzeworyty odzwierciedlają wierzenia lub zwyczaje tej kultury?Ponieważ

Jakich procedur musisz przestrzegać, jeśli Twój pojazd bierze udział w kolizji?

Jakich procedur należy przestrzegać, jeśli pojazd bierze udział w kolizji?Jeśli uczestniczysz w kolizji, zatrzymaj samochód na miejscu kolizji lub w jego pobliżu. Jeśli możesz, zjedź z drogi, aby nie blokować ruchu. Chroń siebie i innych przed nadjeżdżającym ruchem. Niezatrzymanie się na miejscu kolizji, w której brałeś udział, może skutkować nakazem aresztowania.Jakie są 3 rzeczy, które

Co przygotowuje sekcję działalności operacyjnej w sprawozdaniu z przepływów pieniężnych?

Na czym polega sporządzanie części sprawozdania z przepływów pieniężnych dotyczącej działalności operacyjnej?Przygotowując sekcję działalności operacyjnej sprawozdania z przepływów pieniężnych metodą pośrednią, od dochodu netto odejmuje się amortyzację. Sprzęt o wartości 100 000 USD z zakumulowaną amortyzacją w wysokości 40 000 USD został sprzedany ze stratą w wysokości 10 000 USD. Oznacza to, że ze sprzedaży

Czy udzielenie pożyczki jest działalnością inwestycyjną?

Czy udzielona pożyczka jest działalnością inwestycyjną?Ponieważ udzielone i pobrane pożyczki (wraz z odsetkami) są częścią programu rządowego, działalność pożyczkowa jest wykazywana jako działalność operacyjna, a nie inwestycyjna.Czym są przepływy pieniężne z działalności finansowej?Przepływy pieniężne z działalności finansowej (CFF) to sekcja rachunku przepływów pieniężnych spółki, która pokazuje przepływy netto środków pieniężnych, które są wykorzystywane do finansowania

Ile jest zakonów katolickich?

Ile jest katolickich zakonów?Katolickie zakony to jeden z dwóch rodzajów instytutów zakonnych ("instytuty zakonne", por. kanony 573-746), główna forma życia konsekrowanego w Kościele rzymskokatolickim....Katolicki zakon.Mendicant ordersOrdo Fratrum Minorum CapuccinorumO.F.M. Cap.Capuchin FranciscansCzym zajmują się dziś franciszkanie?Kaznodziejstwo, nauczanie, misje zagraniczne i praca w parafiach pozostają pracą franciszkanów do dziś. Klaryski, zakonnice franciszkańskie, są drugim zakonem. Trzeci zakon

Jak znaleźć opłatę za wcześniejsze rozwiązanie umowy w AT?

Jak znaleźć opłatę za wcześniejsze zakończenie umowy AT?Jak oszacować swój ETFPrzejdź do przeglądu konta i otwórz zakładkę My wireless.Przewiń do Moje urządzenia i dodatki i wybierz swoje urządzenie.Wybierz opcję Zarządzaj moim urządzeniem.Zajrzyj pod Mój kontrakt bezprzewodowy lub Zobowiązanie do świadczenia usług, jeśli widzisz: Jesteś na umowie Next, nie masz ETF.Jak mogę się uwolnić od umowy

Przewodnik po e-handlu online i SEO

Jako właściciel firmy eCommerce, uzyskanie więcej ruchu, który przekształca się w płacących klientów jest dla Ciebie najwyższym priorytetem. Jeszcze lepiej jest, gdy nie musisz płacić za ten ruch. Jak to jest możliwe? Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) pomaga Twojej witrynie uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwarkach, dzięki czemu uzyskujesz więcej kliknięć. Jeśli chcesz poprawić swoje SEO

Matt Smith po prostu musi zaakceptować, że nadszedł czas Morbina

Kilka tygodni temu, na Comic-Conie, byłem świadkiem najpiękniejszego momentu w moim głupim życiu. Naprawdę. Na panelu House of the Dragon (który, swoją drogą, był...

Ile jest rodzajów bioróżnorodności?

Ile jest rodzajów różnorodności biologicznej?Różnorodność biologiczna obejmuje trzy główne typy: różnorodność w obrębie gatunku (różnorodność genetyczna), między gatunkami (różnorodność gatunkowa) i między ekosystemami (różnorodność ekosystemów).Różnorodność genetyczna. Różnorodność gatunkowa. Ecological Diversity. Porozumienia o różnorodności biologicznej. Wpływ człowieka. Conservation.Który region charakteryzuje się największą różnorodnością?Różnorodność gatunkowa jest największa w tropikach, szczególnie w lasach tropikalnych i rafach koralowych. Dorzecze

Pozostałe newsy

JokerClub by Partouche Verse x Porsche

Popularna francuska grupa kasyn Partouche (i Partouche Multiverse) rozszerza się dalej na web3 poprzez swoją najnowszą kampanię Joker Club NFT w collaboratin z Porsche....

BAYC Dookey Dash Sewer Pass Claims Ends Tomorrow!

Twierdzenie Sewer Pass i doświadczenie BAYC Dookey Dash zbliża się do końca 8 lutego (jutro!). Dlatego też, mając to na uwadze, ważne jest, aby...

Ryan Carson, były dyrektor generalny Proof Collective, oskarżony o nieetyczne postępowanie z Flux Fund Announcement

Proof Collective's Ex-COO, Ryan Carson znalazł się w błotnistych wodach po tym, jak jego fundusz Web3, 'Flux' spotkał się z krytyką. W tweecie...

Rug Radio x Cory Van Lew PFPs są dziś w obiegu!

Wyczekiwany przez Rug Radio Kolekcja PFP NFT z artystą Cory Van Lew ma spaść już dziś, 6 lutego. Rug Radio, firma medialna Web3...

Rynek NFT powraca z 945 milionami dolarów w styczniu

Rynek NFT rozpoczyna rok 2023 z hukiem, zdobywając ponad 945 milionów dolarów w sprzedaży i wolumenie handlowym w samym styczniu! Ten powrót oznacza wspaniałe...