Nawet tak, marketerzy i agencja execs powiedzieć, że znaczenie Super Bowl pozostaje wysoki, ponieważ jest to jeden z niewielu wydarzeń, gdzie konsumenci są tuning w żywo i rzeczywiście zwracając uwagę na reklamy. Że uwaga – coraz trudniej o – jest dlaczego marketerzy są nadal skłonni łuskać do 7 milionów dolarów za 30-sekundowy spot na Super Bowl LVII na Fox na 12 lutego, mimo spowolnienia gospodarczego.
To nie znaczy, że wszystkie marki są gotowe do kuca w górę tego rodzaju gotówki – niektóre jak Toyota i Carmax, między innymi, siedzą poza tegoroczną grą. Jeśli chodzi o kategorie, „filmy i streamery są kategorią, która wzrosła najbardziej”, powiedział Jon Lefferts, evp zintegrowanych inwestycji w UM.
Wzrost cen w czasie, gdy wielu marketerów wycofuje się z wydatków na reklamę, biorąc pod uwagę niepewność gospodarczą, będzie miał marketerów szukających jak najwięcej bang for their buck jak to możliwe z grą, aby uzasadnić inwestycję, według marketerów i execs agencji.
„Marketerzy rozciągają inwestycje tak bardzo, jak to możliwe”, powiedział Brendan Gahan, partner i główny oficer społeczny w Mekanism. „Jest większy nacisk na TV placements integrujące doświadczenia z drugiego ekranu, aby wygenerować efekt halo zarobionych mediów [and engagement].”
Gahan kontynuował: „Aby zmaksymalizować swoje dolary, marki będą maksymalizować zaangażowanie konsumentów. Myślę, że aktywacja kodu QR przez Coinbase w zeszłym roku otworzyła oczy wielu ludzi. Super Bowl nie musi być czystym ćwiczeniem budującym markę. Niewątpliwie, będziemy widzieć wpływ tego. Marki myślące przyszłościowo będą otwierać aperturę i rozszerzać się poza model 'celebrytka + zabawna reklama=sukces’.”
Czy rok 2023 będzie rokiem kodów QR w Super Bowl? To pozostaje do przewidzenia, ale marketerzy będą szukać sposobów, aby konsumenci zwrócili uwagę na ich markę – cokolwiek to może być – poza 30-sekundowym spotem, który mają w Big Game.
„Kilka lat wstecz, marki próbowały napisać na nowo zasady dla Super Bowl poprzez wykorzystanie drugiego ekranu”, powiedział Tom Murphy, CCO w Wunderman Thompson North America. „Najfajniejszą rzeczą z możliwych było porwanie uwagi, nie mając nawet spotu w grze, ale robiąc coś zaprojektowanego, aby ukraść uwagę”.
Murphy kontynuował: „Ale w ostatnich dwóch Super Bowls widzieliśmy, jak marki same łamią zasady swoimi spotami – przede wszystkim Reddit, a potem w zeszłym roku Coinbase. Obie te reklamy przemyślały, czym może być spot na Super Bowl. W tym roku marki będą wychodzić, aby zepsuć strukturę tego, czym może być spot na meczu.”
Niektórzy oczekują, że może to być poprzez wykorzystanie AI w jakiś sposób, coś, co stało się bardzo gorącym tematem w marketingu i mediach w ostatnich tygodniach. „Myślę, że będziemy widzieć wiele odniesień do lub wykorzystania AI”, powiedział Ben Wolan, executive creative director w DDB San Francisco. „Wraz z powstaniem Midjourney, Dall-E i ChatGPT, czuje się to nieuniknione”.
Keith Cartwright, założyciel i CCO agencji Cartwright, powtórzył ten sentyment: „Gdybym miał zgadywać, AI odegra jakąś rolę także w tegorocznym Super Bowl. To rozmowa świata technologii i naszego”.
To powiedziawszy, marketerzy spodziewają się, że powrót do humoru zdominuje reklamy Big Game, ponieważ obecny klimat sprawia, że ludzie szukają dobrego śmiechu w trudnych czasach. „Wiemy, że komedia będzie prawdopodobnie królem”, powiedziała Cartwright. „Ludzie wciąż szukają śmiechu, zwłaszcza podczas takiego momentu jak Super Bowl”.
3 Questions With z Garthem Knutsonem, szefem marketingu w Aflac
Aflac wyrzeźbi więcej budżetu na koszykówkę kobiet. Dlaczego?
Z perspektywy strategii biznesowej, ma sens dla nas inwestowanie tam. Ale także, jest to właściwa rzecz do zrobienia. Jeśli możemy użyć naszych supermocy dla dobra, co w tym przypadku jest sponsorem z pieniędzmi, aby zainwestować w zawodnika i doświadczenie fanów, to była to łatwa decyzja do podjęcia.
Jak komunikowałeś się ze swoim zespołem na temat tej zmiany?
Miałem ten cały ramble o tym, jak to dostało mnie mieszankę wypalonego i smutnego. [I sent] bardzo ostry e-mail: Planowanie działań na ziemi dla męskiego Final Four jest odwołane. Wszystkie wysiłki związane z planowaniem, w tym budżet, zostaną wysłane w kierunku wysiłku związanego z dominacją kobiecego Final Four. W piątek, 31 marca 2023 roku, między 51% a 100% naszych wydatków aktywacyjnych zostanie przydzielonych do Women’s Final Four w Dallas.
Jaka jest ogólna strategia marketingu sportowego Aflac?
Wiemy, że publiczność, do której się zwracamy, to fani sportów uczelnianych. Konkretnie, futbolu i koszykówki. Który jest dlaczego zobaczysz nas reklamy mocno przez cały rok, w soboty w college’u sezonu piłki nożnej, a w marcu i kwietniu, z NCAA March Madness turnieju dla koszykówki. To jest top of mind dla mnie. Jak możemy wstawić się w sposób, który jest znaczący dla naszych odbiorców docelowych podczas tych punktów pasji, które mają? Większość wydatków na program taki jak ten, na March Madness, będzie w formie linearnej. Następnie największą inwestycję stanowią nasze działania eksperymentalne w terenie. I to jest podobne zarówno dla piłki nożnej i koszykówki. Jest też CTV i OTT.– Kimeko McCoy
By the Numbers
Serial Netflixa „Emily in Paris” w trzy tygodnie po premierze najnowszego sezonu na streamerze wciąż jest w top 10 programów w 92 krajach. Tytułowa Emily jest szefową marketingu, stać ją na wystawny styl życia, designerskie stroje i huczne imprezy, co może być powodem, dla którego serial najwyraźniej sprawia, że widzowie są bardziej zainteresowani koncertem. Według Movchan PR, „Emily in Paris” wywołała ogromny skok w poszukiwaniach pracy w marketingu. Oto kilka kluczowych wniosków:
- Wyszukiwania „freelance digital marketing jobs” wzrosły o 684% w USA.
- Wzrosły wyszukiwania dla „remote marketing jobs no experience” i „online marketing jobs” 420% oraz 315% odpowiednio
- Wzrosły wyszukiwania dla „learn social media marketing online” i „learn marketing for beginners” 800% oraz 400% – Julian Cannon
Cytat tygodnia
„Cała sprawa z tożsamością jest jak nowe ubranie cesarza… trzeba dogłębnie zrozumieć rutynę prywatności sprzedawcy”
– Były wewnętrzny kierownik ds. mediów, który teraz konsultuje się z CPG w sprawie ich detalicznych strategii medialnych, na temat tego, jak zmierzyć właściwe rozwiązanie dla przyszłości bez ciasteczek.
O czym mówiliśmy
- Twórcy stają przed swoim „najgorszym koszmarem” z możliwym banem TikTok
- Marketerzy energetyzowani przez wykorzystanie AI do pisania swoich kopii wśród plotek o inwestycji Microsoftu w OpenAI
- Ikea szuka możliwości wzmocnienia swoich wewnętrznych możliwości w „erze postkatalogowej
