Strona główna Show Biznes Ostrożne, konserwatywne budżetowanie będzie dominować w 1Q 2023, ponieważ marketerzy szukają raczej...

Ostrożne, konserwatywne budżetowanie będzie dominować w 1Q 2023, ponieważ marketerzy szukają raczej „outsmart” niż „outspend

Ten artykuł jest częścią limitowanej serii redakcyjnej, zwanej The 2023 Notebook, i ma być przewodnikiem po marketingu i zakupie mediów w nowym roku. Poznaj serię tutaj.

Jeszcze we wrześniu ubiegłego roku marketerzy wiązali duże nadzieje z czwartym kwartałem, pomimo trwającej niepewności gospodarczej i obaw związanych z recesją. W tym czasie marketerzy nie byli jeszcze tak zaawansowani w planowaniu, jak zazwyczaj, podając brak jasności jako główny czynnik powodujący konieczność skrócenia okien planowania i stworzenia większej elastyczności, ponieważ z miesiąca na miesiąc podejmowali działania w nadziei na dobre wiadomości

Ale ostatecznie Q4 nie dostarczył na rodzaje sprzedaży marketerzy mieli nadzieję na z głównych sprzedawców detalicznych, takich jak Target oczekiwanie spowolnionego wzrostu i marek i gigantów technologicznych Facebook, Twitter, HP, Netflix, Robinhood, Glossier i więcej cięcia miejsc pracy.

I historia wydaje się powtarzać z planowaniem Q1 dzieje się kilka tygodni później niż zwykle, a parcie na elastyczność trwa. Chociaż nie dotyczy to wszystkich – niektórzy marketerzy powiedzieli, że planowanie odbywa się jak zwykle – istnieje ogólne poczucie od marketerów i dyrektorów agencji, że początek 2023 roku będzie polegał na ostrożności, z wieloma wycofującymi się z eksperymentalnych budżetów, aby trzymać się kanałów medialnych, które są bardziej wypróbowane i prawdziwe.

„Planowanie Q1 zdecydowanie dzieje się później niż zwykle dla większości kont, z klientami chcącymi wspierać swoje kampanie, ale zrównoważyć to z elastycznością”, powiedział Stacey Stewart, U.S. chief marketplace officer w UM, w połowie grudnia. „Kampanie z początkiem stycznia są finalizowane, ale był to nieco większy pośpiech niż zwykle. Niektórzy klienci rezerwują tylko kilka tygodni na raz, aby zarządzać elastycznością. Wszystko z późniejszym startem w Q1 jest w dużej mierze nadal planowane.”

Nawigacja po niepewności

Trudno było marketerom uzyskać dobre wyczucie tego, co ma nadejść, ponieważ obecne spowolnienie nie podążyło jeszcze tą samą ścieżką, co poprzednie spowolnienia. W tym samym czasie, podczas gdy dane dotyczące wydatków na reklamę wydają się spadać, może to być raczej przypadek przesunięcia dolarów na przyrostowe, a nie ich całkowitego cięcia

  Zobacz jak Shiloh Jolie-Pitt pokazuje swoje ruchy w najlepszych filmach tanecznych

Mo Said, założyciel i CCO Mojo Supermarket, przyznał, że planowanie Q1 odbywa się później niż zwykle. „Ludzie próbują zabezpieczyć zakłady i zobaczyć, co dzieje się z gospodarką, co będzie dla nich naprawdę trudne do zobaczenia w tej chwili [They’re] nie będą mieli dokładnej odpowiedzi.”

To, że marketerzy będą nadal zachowywać ostrożność zmierzając do I kwartału 2023 roku nie jest zaskakujące. W ciągu ostatnich kilku lat pandemii, marketerzy przyzwyczaili się do pivotowania planów, aby poradzić sobie z różnymi zmianami w nastrojach konsumentów i wielu spodziewa się, że marketerzy i execs agencji będą działać w podobny sposób na początku 2023 roku.

Brak jasności co do tego, co naprawdę przyniesie ten rok – prawdziwa recesja lub ciągłość niepewności gospodarczej – prawdopodobnie będzie miał marketerów przemyśleć strategie, plany i wydatki, które popchną ich do poproszenia o elastyczność, którą pandemia popchnęła ich do ustanowienia w innych transakcjach.

Radzenie sobie z niepewnością było „wspólnym deskryptorem” w ciągu ostatnich trzech lat, powiedział Mark Weinfeld, svp i dyrektor zarządzający dla Innocean, więc dlaczego planowanie Q1 jest inne w tym roku?

„Z gospodarką światową nadal spowalnia i duża część Europy już w recesji, wiele firm martwi się, jak to wpłynie na ich biznes nie tylko w Q1, ale w całym 2023 roku”, powiedział Weinfeld, dodając, że Stany Zjednoczone właśnie przeszły przez ważne wybory śródokresowe, „które miały wiele implikacji społecznych i finansowych. Więc to doprowadziło do opóźnienia dla wielu”

Weinfeld kontynuował: „Dodanie do tego faktu, że wciąż istnieją niedobory siły roboczej i surowców miało wielu liderów biznesu będących bardziej konserwatywnymi w swoich prognozach. Tak więc budżety są nie tylko opóźnione, ale również bardziej konserwatywne. Te opóźnienia będą miały znaczący wpływ na aktywność marketingową w I kwartale.”

  Zawody przyszłości

Opóźnione harmonogramy

Nic więc dziwnego, że marketerzy nie spieszą się z ustalaniem planów na I kwartał, ponieważ perspektywy były niejasne lub ciemne. To nie znaczy, że wszyscy marketerzy opóźnili przybijanie planów, ale że na pewno był wpływ na to, jak marketerzy będą działać w przyszłym kwartale

  WHO krytykuje orzeczenie SCOTUS w sprawie Roe v Wade: "Bezpieczna aborcja to opieka zdrowotna"

„Dla klientów zależnych od wydań produktów, zwłaszcza technologii, jest nieco więcej ostrożności”, powiedziała Carrie Philpott, chief client officer, Wunderman Thompson North America, dodając, że sklep widział typowe harmonogramy planowania w tym kwartale, ale więcej ostrożności. „Widzieliśmy bardziej konserwatywne podejście do ogólnych wydatków”

Niektórzy marketerzy nie tylko przyjmują bardziej konserwatywne podejście do budżetów lub szukają obszarów do cięcia w nowym roku, ale pytają agencje, jak wydać budżety w sposób, który pomoże ich markom wyróżnić się bardziej niż kiedykolwiek w przyszłym roku. „Widziałem to również, gdy zdarzył się Covid” – powiedział Said z Mojo Supermarket. „W roku takim, jaki mamy, ludzie chcą przechytrzyć, a nie prześcignąć”

Said dodał, że gdy marki nie mają dolarów reklamowych wymagają mogą zwrócić się do znalezienia innych środków, aby wyróżnić się – co ich reklamy bardziej unikalne lub walcowanie rebrands, cokolwiek to może być, aby „pozostać istotne w roku, w którym możemy nie wiedzieć, ile pieniędzy mamy na media,” wyjaśnił Said.

Marketerzy oczekują, że będzie więcej „kontroli i rygoru”, zauważył Stewart, jeśli chodzi o to, gdzie dolary reklamowe są wydawane w pierwszym kwartale. Inni echo Said analogię wczesnego Covid, kiedy szefowie finansów trzymał sznurki pieniędzy bardziej ciasno. Biorąc pod uwagę klimat gospodarczy, wielu oczekuje podobnej potrzeby udowodnienia znaczenia i wartości reklamy na początku 2023.

„To będzie make or break”, powiedział Said. „Albo zrobisz coś niesamowitego, albo to, co zawsze robiłeś i wiesz, że działa, a ty umrzesz”

Read More

Najchętniej czytane

Porady dotyczące zwrotów w bluesie | Elixir Strings

Sponsorowany przez.Elixir®smyki:Kiedy już opanujesz podstawy 12 barowego bluesa, dodanie turnaroundów na końcu progresji akordowej, aby powrócić do początku, jest świetnym kolejnym krokiem. Turnaroundy są...

5 Trendów SEO, na które musi zwrócić uwagę każdy sprzedawca!

Dzisiejsze społeczeństwo jest tak przyzwyczajone do otrzymywania od razu każdej informacji, którą wyszukuje, że nigdy nie zadaje sobie nawet trudu, aby trafić na stronę numer dwa w wyszukiwarkach. Tak więc, jeśli sprzedawca nie uda się dostać na pierwszej stronie Google, to tak naprawdę nie ma wiele z istnienia w przestrzeni online. SEO jest to, czego

Jak nazywa się wrogość wobec imigrantów?

Jak nazywa się wrogość wobec imigrantów?Natywizm to polityka polityczna polegająca na promowaniu interesów rodzimych mieszkańców przeciwko interesom imigrantów, w tym wspieranie środków ograniczających imigrację. W opracowaniach naukowych natywizm jest standardowym terminem technicznym, chociaż ci, którzy wyznają ten pogląd polityczny, zazwyczaj nie akceptują tej etykiety.Jaki jest związek między natywizmem a ustawą o wykluczeniu Chin?Nic dziwnego, że

W jakiej temperaturze woda może istnieć zarówno jako ciecz, jak i ciało stałe?

W jakiej temperaturze woda może istnieć zarówno jako ciecz, jak i ciało stałe?około 273,1575 KJaka jest temperatura, w której substancja może być zarówno w fazie stałej, jak i ciekłej?W temperaturze 0°C może współistnieć zarówno faza stała, jak i ciekła H2O.Co jest zarówno cieczą jak i ciałem stałym?Teraz, po raz pierwszy, naukowcy odkryli, że jest możliwe

Jak znaleźć szybkość chwilową reakcji?

Jak znaleźć szybkość chwilową reakcji?Szybkość chwilowa to szybkość w pewnym momencie czasu. Tempo chwilowe jest tempem różnicowym: -d[reagent]/dt lub d[produkt]/dt. Szybkość chwilową w czasie t określamy obliczając ujemną wartość nachylenia krzywej stężenia reagenta w funkcji czasu w czasie t.Jak obliczyć szybkość reakcji s1?Key TakeawaysSzybkość reakcji oblicza się za pomocą wzoru szybkość=Δ[C]/Δt, gdzie Δ[C] to zmiana

Jakie są dwie części wypowiedzi warunkowej?

Jakie są dwie części stwierdzenia warunkowego?Stwierdzenie warunkowe składa się z dwóch części: hipotezy (if) i wniosku (then). W rzeczywistości stwierdzenia warunkowe to nic innego jak stwierdzenia "Jeżeli - to"!Jaka jest inna nazwa stwierdzenia IF-THEN?Stwierdzenie warunkowe (zwane również stwierdzeniem If-Then) to stwierdzenie zawierające hipotezę, po której następuje wniosek. Innym sposobem zdefiniowania stwierdzenia warunkowego jest powiedzenie: "Jeśli

Przy jakiej wartości k układ nie będzie miał rozwiązań?

Przy jakiej wartości k układ nie będzie miał rozwiązań?Stąd dany układ równań nie będzie miał rozwiązań, jeśli k=2.Jak znaleźć wartość k w równaniach liniowych dwóch zmiennych?Następnie podstawiając wszystkie wartości stałych w warunku niesprzeczności oraz korzystając z dwóch pierwszych relacji równości otrzymujemy wartość k. Pełna odpowiedź krok po kroku: W tym pytaniu mamy znaleźć wartość k

Jakie jednostki reprezentują liczby zaznaczone na linijce?

Jakie jednostki reprezentują liczby zaznaczone na linijce?Linijka metryczna służy do pomiaru długości. Jest ona podzielona na jednostki centymetrów. Każda liczba na linijce reprezentuje 1 centymetr. Centymetr ma najdłuższy znak.Co oznacza cyfra szacunkowa?W pomiarze w nauce, cyfra szacunkowa jest nazywana najmniej znaczącą cyfrą, a całkowita liczba dokładnych cyfr plus cyfra szacunkowa jest nazywana liczbą cyfr znaczących

Jaki był cel powstania Grange’a?

Jaki był cel powstania Grange?Grange, oficjalnie nazwany The National Grange of the Order of Patrons of Husbandry, jest organizacją społeczną w Stanach Zjednoczonych, która zachęca rodziny do łączenia się w celu promowania ekonomicznego i politycznego dobrobytu społeczności i rolnictwa.Czym był Grange quizlet?The Grange. organizacja społeczna, która promowała interesy rolnicze i pracowała na rzecz ochrony rolników.

Co charakteryzuje foton światła?

Co charakteryzuje foton światła?Podstawowe właściwości fotonów to: Mają zerową masę i energię spoczynkową. Istnieją tylko jako cząstki poruszające się. Są cząstkami elementarnymi pomimo braku masy spoczynkowej.Które z poniższych zjawisk zachodzi wraz ze wzrostem energii fotonu?Które z poniższych zjawisk występuje wraz ze wzrostem energii fotonu? wzrasta jego prędkość.Jaki jest wzór na obliczenie energii fotonu?E=hf=hcλ(energia fotonu) E=h

Pozostałe newsy

Porady dotyczące zwrotów w bluesie | Elixir Strings

Sponsorowany przez.Elixir®smyki:Kiedy już opanujesz podstawy 12 barowego bluesa, dodanie turnaroundów na końcu progresji akordowej, aby powrócić do początku, jest świetnym kolejnym krokiem. Turnaroundy są...

’Once Upon a Harp’ to błyskotliwa kolekcja utworów Turlough O’Carolan autorstwa Steve’a Baughmana

By Blair JacksonPierwszy raz zetknąłem się z niezapomnianym nazwiskiem Turlough O'Carolan i usłyszałem próbkę jego muzyki na płycie Fairport Convention Full House z 1970...

Ritchie List przekroczył 75 000+ ofert sprzętu i pojazdów

W ubiegłym roku serwis powiększył bazę klientów o 300% i zwiększył liczbę ofert o ponad 100%Sprzedaż sprzętu na własną rękę jest o wiele łatwiejsza...

NKBA ogłasza laureatów nagrody 2023 Design + Industry Award

LAS VEGAS, NV - National Kitchen & Bath Association (NKBA), właściciele Kitchen and Bath Industry Show (KBIS) otworzyli 2023 wydarzenie na żywo z wysoce...